La Valeta se prepara para recibir, entre el 7 y el 9 de octubre, a buena parte de las voces que hoy están pensando hacia dónde va la industria de los viajes. En el Mediterranean Conference Centre de Malta, más de 1.000 delegados de más de 100 países se reunirán en la 26ª Cumbre Global del WTTC, un encuentro que tendrá entre sus protagonistas al ex primer ministro de Canadá Justin Trudeau.
Bajo el concepto FUTU[RE]SET, la cita pondrá sobre la mesa asuntos que ya están transformando la manera de viajar y de hacer negocios: inteligencia artificial, nuevas tecnologías, conectividad aérea, inversión, geopolítica, sostenibilidad y las expectativas de un viajero que también está cambiando.
Trudeau llegará a Malta acompañado de una amplia representación empresarial y gubernamental. El programa contempla la participación de más de 200 CEOs, altos ejecutivos y líderes de gobierno vinculados con Viajes y Turismo. Su experiencia al frente de Canadá, una nación del G7, será uno de los puntos de partida para las conversaciones sobre liderazgo, resiliencia y cooperación internacional.
Malta pone el turismo en el centro de la conversación
Para Malta, ser sede de la cumbre va más allá de recibir durante tres días a empresarios y funcionarios. Es también una oportunidad para mostrar ante una audiencia internacional su patrimonio, hospitalidad, conectividad y evolución como destino turístico.
El país fue escogido como sede después de que 21 destinos manifestaran interés en albergar la reunión. El WTTC destaca el liderazgo turístico de Malta y su compromiso con el desarrollo del sector y con los eventos de negocios.
Carlo Micallef, CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, resume la apuesta del país con una frase que apunta directamente al futuro: “Ser sede de la Cumbre Global del WTTC es una oportunidad para presentar a Malta no solo como el destino que somos hoy, sino como el destino que estamos construyendo para el futuro”.
La idea de construir ese futuro también está relacionada con la calidad de la experiencia turística, la protección del patrimonio y el valor que la actividad puede generar para las comunidades locales.
Una industria que mueve inversión y empleo
Las cifras presentadas por el WTTC ayudan a dimensionar el peso económico de la conversación. Según su más reciente Investigación de Impacto Económico, la inversión mundial en Viajes y Turismo superó el billón de dólares en 2025, con un crecimiento interanual del 8,5 %. En ese mismo año, el sector aportó un récord de 11,6 billones de dólares al PIB mundial.
Con ese escenario como telón de fondo, la cumbre abordará también el desarrollo de destinos, la aviación, la conectividad y la necesidad de atraer capital para sostener el crecimiento de la actividad turística.
La agenda mira, además, hacia una industria más preparada para enfrentar un escenario internacional complejo. Geopolítica, tecnología, talento y sostenibilidad estarán entre las conversaciones que buscarán imaginar cómo serán los viajes durante la próxima década.
Aznar y Adams se suman al encuentro
El WTTC también confirmó la participación del ex primer ministro de España José María Aznar y del embajador Nick Adams, primer Ministro de Turismo de Estados Unidos.
Aznar aportará su experiencia al frente del Gobierno español entre 1996 y 2004 y su perspectiva sobre los cambios económicos y geopolíticos que han marcado a Europa. Adams, por su parte, llevará la visión estadounidense sobre el papel del turismo en la economía y en las relaciones internacionales.
Su intervención deja una de las frases más llamativas de la cumbre: “El turismo es diplomacia con maleta”, dijo Adams al referirse a su participación en La Valeta.
La expresión resume una de las discusiones que atraviesan el encuentro: el turismo ya no se mira solamente como una actividad relacionada con el ocio. También aparece vinculado con inversión, empleo, conectividad, cooperación y relaciones entre países.
Un encuentro para pensar el próximo capítulo
Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, plantea que FUTU[RE]SET busca mirar más allá de los desafíos inmediatos y preguntarse qué tipo de liderazgo, colaboración e inversión necesitará la industria para construir su futuro.
Durante tres días, Malta será entonces el escenario de una conversación global que reunirá gobiernos, empresas, destinos y líderes del sector. También habrá una delegación de medios internacionales, que tendrá la oportunidad de cubrir las discusiones y conocer de primera mano las Islas Maltesas.
La Cumbre Global WTTC 2026 en Malta llega así en un momento en que el turismo enfrenta transformaciones profundas. La pregunta no será únicamente cuánto seguirá creciendo la industria, sino cómo responderá a la tecnología, a los cambios del viajero, a la geopolítica y a la necesidad de generar valor sostenible.
Y en una isla acostumbrada a ser punto de encuentro entre culturas y caminos, Malta se dispone a convertirse, durante tres días, en una gran mesa de conversación sobre el futuro de viajar.
Por: Carlos Amaya – Periodista de Viajes
