Mientras el turismo global sigue reinventándose tras la pandemia, Hilton Cartagena no esperó a que las condiciones se alinearan. En cambio, se adelantó a una tendencia creciente: el turismo de bienestar.
En un movimiento que lo posiciona como pionero en la región, el emblemático Hilton Cartagena se convirtió en el primer hotel de la ciudad en lanzar su propio club de pádel, ampliando su propuesta vacacional hacia el turismo activo y el deporte amateur. La apuesta no es menor: responde directamente al auge del llamado “viajero maximizador”, un nuevo perfil de huésped que quiere combinar descanso, aventura y propósito en cada desplazamiento.
“Esta inauguración representa un paso más en nuestro propósito de posicionar el hotel y el destino para actividades al aire libre, el deporte y el bienestar”, explicó Ricardo Kawa, gerente general de Hilton Cartagena.
La nueva zona deportiva no se limita al pádel. Incluye también dos canchas de pickleball y una de tenis, reforzando el enfoque en experiencias físicas y saludables para turistas que buscan más que sol y playa.
De lo recreativo a lo estratégico
El movimiento de Hilton Cartagena se da en el contexto de un crecimiento sostenido en el turismo de bienestar. De acuerdo con el Global Wellness Institute, esta industria alcanzó un valor de US$6,32 billones en 2023, integrando actividades que promueven el bienestar físico, mental y emocional de los viajeros.
Dentro de esa categoría, el deporte no profesional ha sido una palanca clave: entre 2019 y 2024, los ingresos globales de Hilton Worldwide Sport Sales se triplicaron, y el 80 % de estos provienen de eventos y actividades no profesionales.
“Los viajeros de hoy quieren elegir su propia aventura… Por eso diseñamos experiencias que integren bienestar, entretenimiento frente al mar y conexión auténtica”, comentó David Yaber, fundador de Matchpoint Club, el aliado local en la operación del nuevo espacio deportivo.
Cartagena se conecta con una red regional
Pero la movida en Colombia no es aislada. Se trata de una colaboración estratégica entre Hilton Cartagena y Hilton México City Reforma, dos propiedades que están tejiendo una red regional para el turismo deportivo en América Latina. El objetivo común: ofrecer a los huéspedes la posibilidad de mantener sus rutinas activas —o descubrir nuevas— aún estando de viaje.
Esta visión compartida atiende a una necesidad concreta: el deseo de mantener hábitos saludables incluso durante las vacaciones, una tendencia que ha cobrado fuerza entre jóvenes, familias y profesionales que ven en el deporte una forma de bienestar integral.
Moverse sin esperar a que el mercado esté listo
Lo que hace distinta esta apuesta es que Hilton Cartagena no esperó a que existiera una “masa crítica” o políticas locales de impulso al turismo deportivo. En cambio, se apoyó en tendencias globales, datos de su propia operación y una colaboración público-privada para ofrecer una experiencia que va más allá de lo tradicional.
“Estamos comprometidos con ofrecer experiencias con valor agregado, por eso llevamos los deportes de raqueta a hoteles de clase mundial”, concluyó Yaber.
Así, mientras otros aún estudian cómo adaptarse al nuevo perfil del turista global, Hilton Cartagena ya está operando sobre el terreno, consolidando una oferta que integra bienestar, deporte y comunidad —todo frente al mar Caribe— y posicionando a Cartagena como un nuevo epicentro del turismo activo en América Latina.
Por: Carlos Amaya – Periodista de Viajes
