Brand USA, la organización encargada de promover a Estados Unidos como destino turístico internacional, tendrá nuevamente a Caroline Beteta en su dirección. La ejecutiva asumirá como Presidenta y CEO interina a partir del 9 de noviembre, después de casi tres décadas al frente de Visit California, una trayectoria que la convirtió en una de las figuras más reconocidas de la promoción turística en Estados Unidos. Su llegada se produce además en un momento clave para Brand USA, que trabaja por la reautorización de la organización y por fortalecer el turismo internacional hacia el país.
Beteta conoce Brand USA desde sus propios orígenes. Antes de regresar a la organización, fue presidenta de su Junta Directiva y anteriormente ocupó el cargo de CEO interina, además de haber desempeñado responsabilidades de liderazgo dentro del sector turístico estadounidense. Su experiencia también incluye la presidencia nacional de la U.S. Travel Association, participación en la U.S. Travel and Tourism Advisory Board y presencia en el World Travel & Tourism Council. En California, lideró durante casi 30 años una estrategia que incluyó expansión internacional, campañas globales y mecanismos de financiación turística, además de acompañar al destino durante crisis como incendios forestales, recesiones y la pandemia.
El nombramiento tiene especial relevancia para la industria de viajes porque el turismo internacional receptivo representa mucho más que la llegada de visitantes: genera empleo, movimiento económico, inversión y actividad para comunidades de todo Estados Unidos. Según Visit California, el turismo en ese estado genera actualmente 1,2 millones de empleos directos y más de US$150.000 millones en gasto anual de visitantes. Desde esa perspectiva, el regreso de Beteta a Brand USA ocurre en un escenario donde la promoción internacional vuelve a ser estratégica para mantener la competitividad del país como destino global.
Beteta sucederá a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre después de más de dos años al frente de la organización y asumirá posteriormente como Presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions. Para Brand USA, el nuevo liderazgo llega acompañado de una ventaja evidente: Caroline Beteta no necesita tiempo para conocer la organización, sus mercados ni los desafíos que enfrenta. Ya estuvo allí, ayudó a construirla y ahora regresa con casi tres décadas adicionales de experiencia. Su principal desafío será conseguir la reautorización de Brand USA y mantener el impulso de una industria que ve en los viajeros internacionales uno de los motores fundamentales de la economía turística estadounidense.
