El turismo colombiano abre una nueva etapa con la llegada de Valeria García Payán a la Dirección de Calidad y Desarrollo Sostenible del Turismo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, una dependencia estratégica para el futuro de un sector llamado a crecer con mayor planificación, competitividad, calidad y sostenibilidad.
Oriunda del Cauca, abogada de la Universidad Javeriana y especialista en Derecho Comercial, Arbitraje de Inversiones y Derecho Migratorio, García Payán asume esta nueva responsabilidad con el propósito de trabajar por el país y con la convicción de que Colombia tiene todo para competir en el escenario turístico internacional.
En sus redes sociales, la nueva directora expresó el orgullo y la responsabilidad que representa asumir esta encomienda. Su llegada ocurre bajo la orientación del ministro de Comercio, Industria y Turismo, Mauricio Gómez Amín, quien asumió el cargo el pasado 7 de agosto de 2026.
Una dirección clave para el turismo nacional
La Dirección de Calidad y Desarrollo Sostenible del Turismo tiene una responsabilidad que trasciende los escritorios del Gobierno. Desde allí se construyen y articulan políticas que tienen impacto directo en los territorios, los empresarios, las comunidades y, finalmente, en la experiencia de quienes visitan Colombia.
Uno de sus principales desafíos será participar en la elaboración del Plan Sectorial de Turismo, instrumento que define las prioridades del Gobierno para el desarrollo de esta actividad.
También tendrá entre sus responsabilidades acompañar a departamentos y municipios en la construcción de sus planes de desarrollo turístico y en la incorporación del turismo dentro de los instrumentos de ordenamiento territorial.
Es una tarea que exige conocer las particularidades de un país tan diverso como Colombia. No es lo mismo desarrollar turismo en el Caribe que en el Pacífico, en el Amazonas, en las montañas andinas o en los territorios donde las comunidades han encontrado en el turismo una oportunidad para preservar su cultura y generar ingresos.
Calidad y sostenibilidad como hoja de ruta
El cargo que ahora ocupa García Payán también tendrá un papel importante en el fortalecimiento de los productos y destinos turísticos, así como en la promoción de estándares de calidad, sostenibilidad y seguridad.
La agenda incluye el impulso de modalidades como el turismo sostenible, comunitario, cultural, de naturaleza y de paz, áreas que pueden contribuir a que la actividad turística genere oportunidades económicas y, al mismo tiempo, proteja los valores naturales y culturales de los territorios.
Otro de los grandes retos será articular esfuerzos entre el Gobierno Nacional, alcaldías, gobernaciones, empresarios, comunidades y organizaciones del sector. En un país de regiones como Colombia, esa coordinación resulta fundamental para transformar potencial turístico en experiencias estructuradas, competitivas y sostenibles.
La capacitación y el fortalecimiento de las capacidades de quienes hacen parte de la cadena turística también estarán dentro de sus responsabilidades, junto con la participación en procesos de normalización y reglamentación relacionados con la calidad turística.
Colombia, un país para competir con el mundo
García Payán llega al cargo con una mirada positiva sobre el potencial turístico nacional. Considera que Colombia posee atributos únicos para competir con los principales destinos del mundo: biodiversidad, cultura, gastronomía, patrimonio histórico y una enorme diversidad de experiencias.
Esa visión cobra especial relevancia en un momento en el que el turismo colombiano necesita consolidar destinos, mejorar sus estándares, fortalecer a sus actores y convertir la riqueza territorial en oportunidades reales para las comunidades.
El desafío será grande. También lo es la oportunidad.
Desde Turismo Súper felicitamos a Valeria García Payán por esta nueva responsabilidad al servicio del turismo colombiano y le deseamos los mayores éxitos en esta encomienda del Gobierno Nacional. Su gestión tendrá el reto de ayudar a construir un turismo que no solo reciba más viajeros, sino que lo haga con calidad, sostenibilidad, planificación y profundo respeto por los territorios.
Porque hacer de Colombia un gran destino turístico no depende únicamente de sus paisajes. Depende también de la capacidad de convertir su diversidad en oportunidades, su patrimonio en experiencias y su riqueza natural y cultural en un turismo que beneficie a todo el país.
Por: Carlos Amaya – Periodista de Viajes
