Colombia posee una riqueza difícil de igualar. Es un país donde la nieve y el mar pueden encontrarse en un mismo horizonte, donde la selva amazónica respira junto a los llanos infinitos, donde el Pacífico canta con ballenas y el Caribe seduce con ciudades amuralladas, mientras pueblos patrimoniales, montañas cafeteras y una gastronomía que resume siglos de historia esperan ser descubiertos. Sin embargo, transformar ese inmenso potencial en una marca turística global continúa siendo uno de los grandes desafíos del país.
Con esa visión, Valeria García Payán, quien suena como una de las principales candidatas para asumir la Gerencia del Fondo Nacional de Turismo (Fontur) en el próximo gobierno, ha planteado una propuesta que busca redefinir la manera en que Colombia se promociona ante el mundo mediante una estrategia denominada «Colombia Turismo 5.0», un modelo basado en innovación, tecnología y promoción inteligente de los destinos nacionales en los mercados internacionales.
Aunque su designación aún no ha sido confirmada oficialmente por el presidente Abelardo de la Espriella, García Payán ha venido participando activamente en el proceso de empalme con el Viceministerio de Turismo, donde ha conocido de primera mano el estado actual de las políticas, programas y herramientas que impulsan el desarrollo turístico del país.
Oriunda del departamento del Cauca, abogada y especialista en Derecho Comercial, Valeria García Payán considera que Colombia posee atributos únicos que le permiten competir con los principales destinos turísticos del mundo. Para ella, la extraordinaria biodiversidad, la riqueza cultural, la gastronomía, el patrimonio histórico y la diversidad de experiencias convierten al país en un destino con enormes ventajas competitivas.
Sin embargo, advierte que esas fortalezas no han sido aprovechadas plenamente debido a una de las mayores debilidades que enfrenta actualmente el sector.
«Colombia cuenta con unas ventajas competitivas en materia de biodiversidad, cultura, gastronomía y experiencias turísticas, pero su mayor falencia está en la promoción internacional y el posicionamiento digital«, ha señalado García Payán al explicar los fundamentos de la estrategia que propone desarrollar desde Fontur.
Su planteamiento gira alrededor del concepto de Turismo 5.0, una visión que busca integrar herramientas tecnológicas, inteligencia de datos, innovación y estrategias digitales para proyectar de manera más eficiente la imagen de Colombia en los mercados internacionales, conectando la oferta turística nacional con las nuevas tendencias de consumo y los viajeros que hoy planifican sus experiencias a través de plataformas digitales y contenidos especializados.
La propuesta también contempla fortalecer la inteligencia de mercados, optimizar la promoción de los destinos emergentes, consolidar la marca país y desarrollar campañas de comunicación más segmentadas que permitan posicionar a Colombia como un destino competitivo durante todo el año y no únicamente en temporadas específicas.
Durante el proceso de empalme, García Payán asegura haber identificado importantes oportunidades de mejora en el funcionamiento del sector.
«Durante el empalme identificamos debilidades en la consolidación de la información turística y en la ejecución de algunos recursos destinados al sector. Nuestro propósito será fortalecer la promoción internacional, atraer inversión y convertir el turismo en un motor para la reactivación económica del país«, afirmó.
Su visión plantea que el turismo debe consolidarse como uno de los principales motores del crecimiento económico nacional, impulsando la generación de empleo, fortaleciendo las economías regionales y llevando desarrollo a comunidades que encuentran en esta industria una alternativa sostenible para preservar su patrimonio natural y cultural.
De confirmarse su llegada a Fontur, el reto será traducir esa visión en resultados concretos que permitan aumentar la llegada de visitantes internacionales, fortalecer el turismo interno y posicionar a Colombia como un destino líder en innovación turística dentro de América Latina.
Mientras se define oficialmente el nuevo equipo del Gobierno Nacional, la propuesta de Colombia Turismo 5.0 comienza a abrir el debate sobre la necesidad de modernizar la promoción turística del país, aprovechar las oportunidades que ofrecen la transformación digital y las nuevas tecnologías, y convertir la inmensa diversidad colombiana en una marca global capaz de inspirar a millones de viajeros alrededor del mundo.
Por: Carlos Amaya – Periodista de Viajes
