Por años, el turismo fue una promesa repetida en discursos oficiales. Hoy, según las cifras presentadas por la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, es una realidad que transforma la economía y redefine la imagen del país ante el mundo.
Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 137 % frente al mismo periodo del gobierno anterior. De ese total, 14,8 millones fueron visitantes extranjeros, un incremento del 138 % comparado con la administración pasada y 121 % más que hace dos gobiernos.
“No es una variación estadística. Es la consolidación de una apuesta estratégica por un sector que durante décadas fue periférico y que hoy es estandarte de la transformación productiva del país”, afirmó la ministra Morales, subrayando que nunca antes el turismo había ocupado un lugar tan determinante en la estructura económica nacional.
Un motor que mueve la economía
Más allá de las llegadas, el turismo se consolida como un dinamizador directo del tejido productivo. En la medición del Producto Interno Bruto, el rubro de comercio, transporte, almacenamiento, alojamiento y servicios de comida creció 4,6 %, mientras que las actividades de entretenimiento, recreación y otros servicios aumentaron 9,9 %.
Hasta el tercer trimestre de 2025, el país alcanzó US$31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos. Por primera vez, las divisas generadas por el turismo superaron las del carbón y el café, marcando un hito en la historia económica reciente. Además, las exportaciones no minero energéticas representaron el 52,6 % del total exportado en 2025, el nivel más alto registrado en la participación histórica de esta canasta.
En palabras de la ministra, se trata de una “reconfiguración tangible” de la canasta exportadora del país.
Un crecimiento que se siente en las regiones
El auge no se concentra en unos pocos destinos tradicionales. Durante 2025, departamentos como San Andrés (+45 %), Norte de Santander (+58 %), Casanare (+30 %), Córdoba (+32 %), Arauca (+26 %), Nariño (+24 %) y Magdalena (+24 %) reportaron incrementos significativos en la llegada de visitantes.
Las cifras dibujan un mapa más equilibrado, donde nuevos y tradicionales destinos comparten protagonismo y donde el turismo se convierte en herramienta de desarrollo territorial.
Colombia, afirmó Morales, se posiciona como el primer país de Suramérica en ritmo de recuperación y crecimiento, y entre los 20 destinos más dinámicos del mundo. Una transformación que —según destacó— es resultado del trabajo conjunto entre Gobierno, empresarios, territorios y comunidades.
Colombia se exhibe en grande en la Vitrina Turística
Ese mensaje de diversidad y expansión se materializa en la versión 45 de la Vitrina Turística de Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO), que en 2026 reúne cerca de 1.600 expositores, representantes de más de 30 países y delegaciones de los 32 departamentos del país.
El Ministerio llega con una puesta en escena digital que tiene como epicentro el “Árbol de la Diversidad”, una instalación inmersiva cuyo tronco, ubicado en el centro del estand, proyecta atmósferas cambiantes para envolver al visitante en la naturaleza, la gastronomía y la cultura colombianas. Las raíces se nutren de imágenes de todas las regiones y de los saberes ancestrales de sus comunidades; el tronco simboliza el trabajo colectivo; las ramas se abren como rutas hacia múltiples experiencias.
Espacios que cuentan historias
La vitrina también ofrece escenarios clave que reflejan las distintas apuestas del país:
- Pueblos Patrimonio de Colombia: Bajo el concepto “La belleza está en los detalles”, la Red Turística de Pueblos Patrimonio presenta un estand de 108 metros cuadrados que integra relacionamiento comercial, exhibición patrimonial y microexperiencias culturales. Empresarios de 18 municipios, junto a secretarías de cultura y turismo, realizan muestras en vivo y activaciones que exaltan la maestría artesanal y la riqueza cultural.
- Territorios de Paz: La iniciativa Destinos de Paz presenta el programa “100 Experiencias de Turismo, Paz y Memoria: viajes que conectan con el corazón”. Cien empresarios de 19 subregiones PDET llegan para visibilizar proyectos que entienden el turismo como herramienta de transformación y construcción de cultura de paz.
- Colombia a la Mesa: Una carpa que reúne diez restaurantes representativos de nueve regiones gastronómicas priorizadas, junto a nueve emprendimientos que fortalecen la cadena de valor del turismo gastronómico. La muestra combina experiencias culinarias tradicionales y contemporáneas, programación académica, lanzamientos editoriales y muestras folclóricas, consolidando al país como destino gastronómico de clase mundial.
- Escenario Diversidad Colombia: Un espacio alterno de encuentro, descanso y entretenimiento preparado por el Ministerio, Fontur y Anato, con agenda cultural variada y transmisión en directo de la programación institucional.
El país de la belleza, ahora con cifras que lo respaldan
Más allá de los números —que ya son históricos—, el mensaje que Colombia proyecta es el de un país que encontró en su diversidad natural, cultural y humana una ventaja competitiva.
El turismo dejó de ser una promesa para convertirse en columna vertebral de una nueva narrativa económica. Y mientras el Árbol de la Diversidad despliega sus ramas en la vitrina turística más importante del país, las cifras parecen confirmar que Colombia no solo se redescubre a sí misma, sino que el mundo también la está mirando con otros ojos.
