Madrid vuelve a ser, por unos días, el gran punto de encuentro del turismo mundial. En los pasillos de Fitur 2026, donde confluyen más de 155 mil profesionales de 156 países, Colombia alza la voz con una narrativa propia: diversa, sostenible y profundamente humana. Y en el corazón de esa presencia está ANATO, el gremio que articula, acompaña y proyecta al país ante el mundo.
La participación colombiana en esta edición de Fitur no es menor. Son 59 empresarios del sector turístico, de los cuales cerca del 40 % son Agencias de Viajes Receptivas DMC Asociadas a ANATO, quienes, desde el stand de ProColombia, presentan una oferta que va mucho más allá de vender destinos: cuentan historias, proponen experiencias y construyen puentes culturales. Todo ello con el respaldo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur, en una estrategia que consolida al turismo como motor de desarrollo y transformación social.
Caminar por el stand de Colombia es recorrer el país en pocos metros. Desde la exuberancia de la Amazonía–Orinoquía, pasando por los contrastes de los Andes, la riqueza cultural del Gran Caribe Colombiano, la fuerza del Pacífico, hasta los territorios emergentes que hoy apuestan por el turismo comunitario y responsable. Cada región se presenta no solo como un lugar para visitar, sino como una experiencia para vivir, sentir y recordar.
“Como gremio nos complace estar presentes en este encuentro clave para el turismo mundial, apoyando a los agentes de viajes y empresarios del sector, quienes se han preparado adaptando su oferta a las nuevas necesidades del mercado”, expresó Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de ANATO. Sus palabras resumen el espíritu de esta participación: adaptación, innovación y visión de largo plazo.
Los empresarios colombianos llegan a Fitur con una propuesta segmentada y alineada con las tendencias globales. Turismo de sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, bienestar, romance, lujo, reuniones y turismo LGBTQ+ hacen parte de los nueve segmentos que se promocionan, pensados especialmente para el mercado europeo, y en particular para el español, uno de los más relevantes para Colombia.
Fitur 2026, que estima un impacto económico superior a los 500 millones de euros, también se convierte en un escenario para reafirmar el compromiso del país con la sostenibilidad. Colombia apuesta por ser reconocida como el stand sostenible de la feria, incorporando iniciativas como calculadoras de huella de carbono, uso de energías 100 % renovables, dispositivos de bajo consumo y espacios pedagógicos sobre el uso responsable de los recursos. Un mensaje claro: el turismo del futuro se construye con conciencia.
La presencia de 20 Agencias de Viajes Asociadas a ANATO, junto a más de 30 operadores, 14 establecimientos de alojamiento y 11 entidades regionales, demuestra que el país avanza de manera articulada. No se trata de esfuerzos aislados, sino de una visión gremial y país que entiende que el turismo no solo genera divisas, sino orgullo, empleo y oportunidades en los territorios.
Fitur y la Vitrina Turística de ANATO 2026, que se realizará en Bogotá del 25 al 27 de febrero, son dos caras de una misma estrategia: mostrarle al mundo que Colombia está lista para recibir viajeros que buscan algo más que un destino, viajeros que quieren conectar con la cultura, la naturaleza y la gente.
En Madrid, ANATO no solo representa a un gremio. Representa a un país que entiende el turismo como un relato vivo, una experiencia transformadora y un camino sólido hacia el desarrollo. Y en cada conversación, cada cita de negocios y cada historia compartida, Colombia reafirma su lugar en el mapa del turismo mundial.
