En tiempos en los que viajar ya no se trata solo de descubrir paisajes, sino de dejar una huella positiva, Virtuoso —la red global líder en viajes de lujo y experiencias— está marcando el camino hacia un turismo más consciente. Desde hace más de 15 años, la organización ha apostado por una visión transformadora: usar el poder de los viajes para proteger el planeta, empoderar comunidades locales y preservar culturas vivas. Hoy, esa visión cobra más fuerza que nunca.
Durante la Virtuoso Travel Week 2025, celebrada en Las Vegas, la red otorgó sus prestigiosos Premios al Turismo Responsable, reconociendo a aquellos socios, destinos y asesores que están liderando una verdadera revolución en la forma en que entendemos el turismo.
Estos reconocimientos no son solo simbólicos. Son una declaración de principios sobre cómo debe construirse el turismo del futuro: uno que combine lujo con conciencia, placer con propósito, y comodidad con impacto positivo. Y lo hacen sobre tres pilares esenciales: proteger el planeta, celebrar la cultura y apoyar las economías locales.
Premiados 2025: los rostros del cambio en la industria turística
Protegiendo el planeta
Ganador: The Royal at Atlantis – Atlantis Blue Project Foundation
Con dos décadas dedicadas a la conservación marina en Las Bahamas, esta fundación ha sido un ejemplo de cómo el turismo puede convertirse en una herramienta para la restauración ambiental. Entre sus logros destacan: la financiación de la recuperación de arrecifes de coral, el rescate y liberación de más de 7,500 tortugas marinas, y la plantación de miles de plántulas de manglares. Todo esto, conectado directamente a las experiencias que viven los huéspedes del resort.
Apoyo a las economías locales
Ganador: Intrepid Travel – Turismo indígena en destinos emergentes
Intrepid ha apostado por integrar el conocimiento, la historia y el liderazgo indígena en sus experiencias, creando una cartera global de viajes que no solo muestran lugares, sino que empoderan a sus comunidades. Desde Australia hasta Perú, ofrecen formación, empleo y alianzas reales con comunidades indígenas, demostrando que el turismo puede ser una vía directa hacia la equidad económica y cultural.
Celebrando la cultura
Ganador: Journey México – Reviviendo las Chinampas de Xochimilco
Con una mirada hacia el pasado para construir el futuro, Journey México adoptó y restauró un sistema agrícola ancestral en Xochimilco, Ciudad de México. En colaboración con la Escuela de Agricultura local, han creado programas de formación en agroecología, agricultura regenerativa y educación financiera para jóvenes agricultores, rescatando un legado milenario reconocido por la UNESCO y devolviendo vida a un símbolo cultural mexicano.
Destino Sostenible (categoría nueva)
Ganador: Junta de Turismo de Jordania – Mapa de Viaje Significativo de Jordania
Esta innovadora herramienta conecta a los viajeros con empresas sociales, cooperativas femeninas y programas de capacitación para jóvenes. Así, el turismo no solo apoya comunidades vulnerables, sino que también redefine la narrativa del país, ofreciendo experiencias auténticas que rompen con estereotipos y acercan a las personas.
Premios al liderazgo sostenible
Además de reconocer proyectos, Virtuoso también premió a las personas y agencias que están abriendo el camino en sostenibilidad dentro de la industria:
Liderazgo Sostenible para Miembros
Ganador: Winkaffe Global Travel (Afiliado de Avenue Two Travel)
Esta agencia ha integrado la sostenibilidad en el corazón de cada itinerario. Destina el 10% de sus ganancias a organizaciones sin fines de lucro en los destinos que visitan sus clientes, promueve experiencias de bajo impacto y auténtico intercambio cultural, y cuenta con certificaciones como Green America Gold y 1% for the Planet.
Liderazgo Sostenible del Asesor
Ganadora: Kristin Winkaffe
Fundadora de Winkaffe Global Travel, Kristin es mucho más que una asesora: es una activista del turismo responsable. Lidera la iniciativa Travel for Better, compensa la huella de carbono de todos los viajes que organiza, entrena a otros asesores y dona parte de sus ingresos a proyectos comunitarios, siendo una verdadera voz de cambio dentro de la industria.
Un movimiento que crece
Virtuoso también compartió datos clave que muestran el crecimiento de la conciencia sostenible en el turismo:
- El 77% de los asesores reporta que sus clientes están más interesados en viajes sostenibles que hace cinco años.
- El apoyo a economías locales se ha convertido en el pilar más valorado por los viajeros.
- El 80% de los miembros señala que sus clientes están dispuestos a explorar destinos alternativos debido al cambio climático.
Este cambio de mentalidad también se ve reflejado en herramientas como la Lista de Impacto Virtuoso, lanzada el Día de la Tierra, donde se destacan las 18 compañías de viajes que están impulsando un cambio real.
¿Por qué esto importa?
Porque el turismo no es solo una industria. Es un puente entre culturas, una fuente de ingresos vital para millones de personas y un espacio para proteger la biodiversidad global. Cuando se hace bien, el viaje transforma a quien lo vive… y también al lugar que lo recibe.
Virtuoso no solo premia proyectos; incentiva una nueva forma de viajar, una que piensa en el planeta, en las comunidades y en las próximas generaciones. Y en un mundo cada vez más interconectado y más frágil, eso ya no es una opción: es una necesidad.
