Más de 200 CEOs y altos ejecutivos de las principales compañías de viajes, hotelería, aviación, cruceros y tecnología se darán cita en La Valeta, del 7 al 9 de octubre, para participar en la 26ª Cumbre Global del WTTC y analizar las fuerzas que están transformando el turismo mundial.
Malta se prepara para convertirse, durante tres días, en uno de los principales centros de decisión de la industria turística mundial. Del 7 al 9 de octubre, La Valeta acogerá la 26ª Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), un encuentro que reunirá a más de 200 CEOs y altos ejecutivos de algunas de las compañías más influyentes del ecosistema global de Viajes y Turismo.
No se trata únicamente de otra conferencia internacional. La dimensión de los asistentes y la diversidad de sectores representados convierten esta edición en un escenario donde se discutirán algunas de las decisiones y tendencias que marcarán el rumbo de una industria que atraviesa una profunda transformación.
Bajo el lema “FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism”, la Cumbre pondrá sobre la mesa asuntos que hoy están redefiniendo la manera de viajar, operar empresas y desarrollar destinos: inteligencia artificial, nuevas expectativas de los viajeros, inversión, sostenibilidad, resiliencia, tecnología y los cambios geopolíticos que ya impactan la movilidad global.
La gran pregunta será, en esencia, cómo prepararse para lo que viene.
Los grandes nombres del turismo mundial llegan a La Valeta
Entre los líderes confirmados figuran Christopher J. Nassetta, presidente y CEO de Hilton; Elie Maalouf, CEO Global de IHG Hotels & Resorts; Alejandro Reynal, presidente y CEO de Four Seasons; Tony Fernandes, CEO de Capital A; Jane Sun, CEO de Trip.com Group; y Pierfrancesco Vago, presidente ejecutivo de la División de Cruceros de MSC Group.
A ellos se sumarán representantes de empresas y organizaciones que cubren prácticamente toda la cadena de valor del turismo mundial, desde la hotelería y la aviación hasta las plataformas tecnológicas, la distribución turística, los servicios financieros, la inversión y el desarrollo de destinos.
Entre las compañías participantes estarán American Express Travel, Accor, Marriott International, Minor Hotel Group, Certares, Expedia Group, Iberostar, Chase Travel, JTB Corp, Technogym, VFS Global y Virtuoso, junto con ejecutivos de grupos como Amadeus, Google, Dubai Airports, HBX Group, Barceló Hotel Group, Meliá Hotels International, Relais & Châteaux, The Leading Hotels of the World y Visit California, entre muchos otros.
La lista de asistentes refleja un cambio importante en la propia configuración del sector. El turismo ya no puede entenderse solamente desde la óptica de los hoteles, las aerolíneas o las agencias de viajes. La tecnología, los datos, las plataformas digitales, los servicios financieros y la inversión tienen hoy un papel cada vez más determinante en la experiencia del viajero y en el desarrollo de los destinos.
Malta, ante una oportunidad que va más allá de la Cumbre
Para Malta, recibir la Cumbre Global del WTTC representa mucho más que ser anfitrión de uno de los encuentros más importantes de la industria.
La llegada de más de 200 de los principales líderes empresariales del turismo mundial permitirá al país mostrar, directamente ante quienes toman decisiones de inversión y expansión internacional, su oferta turística, su infraestructura, su conectividad y su potencial como destino de negocios.
Para muchos de estos ejecutivos será, además, su primer contacto directo con Malta.
Esa circunstancia le otorga a la isla una oportunidad difícil de repetir: convertir una reunión de tres días en relaciones comerciales, nuevas alianzas y posibilidades de inversión que puedan extenderse mucho después de que termine la Cumbre.
La importancia del turismo para la economía maltesa también estará presente en el contexto del encuentro. La más reciente Investigación de Impacto Económico del WTTC prevé una contribución significativa del sector a la economía del país durante 2026, confirmando el peso que Viajes y Turismo tiene para el crecimiento económico y el empleo de Malta.
El futuro del turismo ya no puede esperar
El concepto FUTU[RE]SET parte de una realidad que atraviesa actualmente a toda la industria: el futuro del turismo está siendo redefinido a una velocidad cada vez mayor.
La irrupción de la inteligencia artificial, la transformación digital, los cambios en los hábitos de consumo y un escenario geopolítico más complejo obligan a empresas y destinos a replantear sus estrategias.
La Cumbre buscará precisamente abrir esa conversación entre quienes lideran algunas de las compañías más importantes del planeta, gobiernos y organismos internacionales.
Las discusiones se centrarán en la capacidad del sector para adaptarse a la disrupción, identificar nuevas oportunidades de crecimiento, atraer inversión y construir una industria más resiliente, sostenible y competitiva.
Otro de los temas centrales será el fortalecimiento de la colaboración público-privada. Para el WTTC, los desafíos que enfrenta la industria —desde la inversión y la competitividad hasta el desarrollo de destinos y comunidades— requieren una mayor coordinación entre gobiernos y empresas.
Durante los tres días del encuentro se analizará cómo estas alianzas pueden ayudar a responder a los cambios acelerados y generar valor a largo plazo para los destinos, las compañías y las comunidades locales.
“Viajes y Turismo está entrando en una nueva era”
Para Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, la convocatoria alcanzada para esta edición es también una señal de la importancia que mantiene la industria en el escenario económico global.
“Reunir en Malta a más de 200 de los principales CEOs y altos ejecutivos de Viajes y Turismo del mundo es una muestra contundente de la fortaleza y la importancia global de nuestro sector”.
Guevara considera que el encuentro llega en un momento decisivo para la industria. “Viajes y Turismo está entrando en una nueva era”, señaló, al destacar que la Cumbre permitirá a los líderes analizar las fuerzas que están transformando al sector, compartir experiencias y fortalecer la colaboración.
El objetivo, añadió, es avanzar hacia un futuro turístico “más resiliente, sostenible y competitivo”.
Desde Malta, Carlo Micallef, CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, destaca la importancia que tiene para el país convertirse en anfitrión de una concentración de liderazgo empresarial de esta magnitud.
“Recibir en nuestras costas a más de 200 de los líderes más influyentes de Viajes y Turismo del mundo no es solo un respaldo internacional a Malta como destino, sino una oportunidad excepcional para poner a nuestro país, a nuestra gente y a nuestra visión del futuro del turismo directamente frente a quienes están ayudando a moldear ese futuro”.
Micallef considera que las relaciones que surjan durante la Cumbre pueden tener un impacto que trascienda ampliamente los tres días del encuentro, generando nuevas oportunidades para el país en materia de turismo, inversión y alianzas internacionales.
Del debate a las decisiones
La 26ª Cumbre Global del WTTC llega después de la edición celebrada en Roma en 2025, donde líderes de los sectores público y privado analizaron algunas de las principales tendencias y oportunidades de la industria.
A lo largo de sus diferentes ediciones, las Cumbres Globales del WTTC han abordado asuntos como la gestión responsable de destinos, la inteligencia artificial, la aviación sostenible, la inversión, el desarrollo del talento y los nuevos motores de crecimiento del turismo.
Sin embargo, el encuentro de Malta se desarrolla en un contexto especialmente desafiante. La velocidad de los cambios tecnológicos, la evolución del comportamiento de los viajeros y la creciente incertidumbre internacional están obligando a la industria a pensar más allá del corto plazo.
Por eso, FUTU[RE]SET no pretende ser únicamente un lema.
La Cumbre de La Valeta buscará convertirse en un espacio para cuestionar modelos, revisar prioridades y entender cómo deberá evolucionar una de las industrias más grandes y dinámicas del mundo.
Del 7 al 9 de octubre, Malta será el punto de encuentro de quienes dirigen hoteles, aerolíneas, compañías tecnológicas, empresas de cruceros, plataformas de viajes, organismos turísticos y fondos de inversión.
Y aunque durante tres días La Valeta será el escenario de reuniones, debates y encuentros de alto nivel, la verdadera importancia de esta Cumbre estará en lo que ocurra después: las alianzas que se construyan, las inversiones que se impulsen y las decisiones que ayuden a definir el próximo capítulo del turismo mundial.
Por: Carlos Amaya – Periodista de Viajes
