Viajar ya no es solo cambiar de paisaje. Es elegir con quién compartir la vista al mar, cuánto invertir en experiencias y cómo evitar imprevistos. En un turismo que se recupera con fuerza y en un mercado cada vez más informado, los colombianos están tomando decisiones más estratégicas —y más emocionales— que nunca.
Así lo revela el más reciente análisis de la plataforma B2B HotelDO, presentado como antesala a su participación en la Vitrina Turística de ANATO 2026, que se realizará del 25 al 27 de febrero en Bogotá.
El estudio no solo confirma que el turismo sigue creciendo: muestra cómo, con quién y bajo qué motivaciones están viajando hoy los colombianos.
Viajar en pareja: la nueva postal del turismo nacional
Si algo deja claro el informe es que los colombianos prefieren viajar acompañados. Y, sobre todo, en pareja.
El 43 % de las reservas registradas corresponden a viajes de pareja, consolidándose como el segmento líder. Le siguen los viajes familiares, con un 29 %, y los desplazamientos por trabajo, que representan el 19 %.
Viajar se ha convertido en una experiencia compartida, una inversión emocional. Las escapadas románticas, los aniversarios frente al mar y los fines de semana largos para reconectar parecen estar marcando el pulso del mercado.
Los viajes en solitario y en grupo, aunque con menor participación, mantienen un espacio significativo dentro del panorama turístico.
El mar sigue llamando: la playa domina las preferencias
A pesar de la diversidad de paisajes que ofrece el país, el sol y la arena continúan liderando el deseo viajero.
Entre los destinos nacionales con mayor crecimiento durante 2025 destacan:
- Cartagena, con un notable incremento impulsado por el turismo de sol, cultura y gastronomía.
- Santa Marta, que muestra una fuerte alza en el segmento de playa y naturaleza.
- San Andrés, preferido para escapadas al Caribe colombiano.
Pero el interés no se limita a la costa. Ciudades como Medellín, Bogotá y la región del Eje Cafetero también registraron aumentos importantes en la demanda, tanto en turismo interno como internacional.
La conclusión es clara: el colombiano quiere experiencias diversas, pero sigue encontrando en la playa un refugio para recargar energía.
Paquetes de viaje: el producto estrella del 2025
Si hay un protagonista indiscutible en el estudio de HotelDO, es el crecimiento de los paquetes de viaje.
Este producto aumentó un 75 % año contra año y hoy representa el 62 % del total de reservas turísticas, consolidándose como la opción dominante.
¿La razón? El viajero busca previsibilidad, ahorro y comodidad.
Los paquetes permiten adquirir en una sola transacción vuelo, hotel, traslados, actividades, seguros e incluso entradas a parques temáticos. Entre sus principales ventajas destacan:
- Tarifas globales más competitivas.
- Mayor flexibilidad y cobertura integral durante todo el viaje.
- Servicios adicionales integrados que simplifican la planificación.
- Beneficios en equipaje al reservar con aerolíneas aliadas.
En un contexto donde el viajero compara más, planifica con mayor anticipación y busca evitar gastos sorpresa, el paquete se convierte en sinónimo de tranquilidad.
Un viajero más informado y exigente
El informe evidencia una transformación profunda en los hábitos de consumo. Hoy las decisiones de viaje se toman con mayor análisis, más comparación y una búsqueda clara de experiencias personalizadas.
Para agencias y operadores turísticos, el desafío es adaptarse a un mercado dinámico y competitivo, donde la tecnología y la información juegan un papel decisivo.
En este escenario, HotelDO participará en la Vitrina Turística de ANATO 2026 como punto de encuentro para agencias interesadas en comprender estas tendencias y conocer herramientas que les permitan responder a este nuevo perfil de viajero.
“Venimos preparados para ser el punto de encuentro durante ANATO 2026”, afirma Adriana Gil Bohórquez, directora comercial de la compañía en Colombia, quien junto a su equipo estará disponible en el stand 1004 para compartir de primera mano el comportamiento del viajero colombiano.
Viajar, para los colombianos, es cada vez más una decisión emocional respaldada por estrategia. Se viaja en pareja, se elige la playa para desconectar y se opta por paquetes que garanticen tranquilidad.
La maleta puede ser la misma, pero la forma de planear el viaje ha cambiado. Y el turismo, atento a esas nuevas rutas del deseo, evoluciona con ellos.
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