Los colombianos ya no viajan solo para descansar, también lo hacen para reconectar con la naturaleza, fortalecer lazos afectivos y vivir experiencias auténticas. Así lo revela el estudio más reciente de Booking.com, plataforma líder en viajes, que identificó las principales tendencias de viaje de los colombianos para 2025. El informe destaca un cambio notable en la forma de planear, elegir destinos y disfrutar del turismo en el país y el exterior.
El auge del turismo consciente y personalizado
Una de las principales conclusiones del informe es que los colombianos están priorizando viajes a destinos poco conocidos, apostando por experiencias menos masificadas y más auténticas. Un 76% de los encuestados prefiere explorar lugares nuevos, alejados del turismo convencional, buscando entornos naturales y seguros.
Pero no es solo la novedad lo que motiva al viajero nacional. La seguridad del destino (68%), la posibilidad de disfrutar paisajes naturales y vida salvaje (68%), y la gastronomía local (64%) son factores determinantes a la hora de elegir dónde vacacionar.
Turismo familiar, en pareja o en solitario: cada viaje, un propósito
El estudio también destaca la importancia de con quién se viaja. Para el 50% de los colombianos, viajar en familia es su opción favorita, mientras que el 48% prefiere escapadas en pareja. Curiosamente, el 33% se inclina por los viajes multigeneracionales, integrando a abuelos, tíos y primos, lo que refuerza el turismo como una experiencia de unión familiar.
Sin embargo, el turismo en solitario también gana fuerza. El 54% de los encuestados planea viajar solo en busca de relajación y desconexión, y un 45% busca destinos donde pueda conectarse con la naturaleza. Además, el 41% considera viajar al exterior para descubrir nuevas culturas y ampliar su visión del mundo.
El mar sigue llamando: playas y bienestar, entre las opciones favoritas
Las playas siguen liderando las preferencias: un 64% de los colombianos planea viajar al mar en 2025. Pero más allá del paisaje, lo que los impulsa es el bienestar, el descanso y la oportunidad de reconectar con su entorno. El 44% viajará para visitar a familiares o amigos, el 42% busca inmersión en la naturaleza, y otro 42% optará por viajes por carretera, destacando la flexibilidad y el descubrimiento como valores crecientes.
Planificación con intención, pero sin perder flexibilidad
El viajero colombiano de hoy es más informado, exigente y organizado. Aunque el 22% planifica sus viajes con uno o dos meses de anticipación, hay quienes lo hacen con más antelación (19% entre 3 y 4 meses) y otros más espontáneos (18% con solo una o dos semanas). Lo cierto es que cada vez más colombianos incluyen en su planeación aspectos como vuelos (57%), actividades turísticas (47%) y paquetes integrados (45%), buscando optimizar el tiempo y asegurar una experiencia satisfactoria.
Incluso aspectos como reservas en restaurantes (37%) o transporte local (31%) hacen parte de un proceso de organización más integral, lo que demuestra un viajero detallista que valora su tiempo y comodidad.
El nuevo perfil del viajero colombiano en 2025
El informe de Booking.com dibuja el retrato de un viajero colombiano moderno: consciente, emocionalmente conectado, amante de la naturaleza, flexible pero precavido, que valora la autenticidad y busca experiencias que reflejen su estilo de vida.
En un contexto donde el turismo evoluciona rápidamente, estos hallazgos no solo guían a la industria en la oferta de servicios más personalizados, sino que también invitan a los destinos turísticos a repensar su propuesta de valor, apostando por la sostenibilidad, la identidad cultural y el bienestar del viajero.
